Grandes multinacionales recibieron altas puntuaciones, demostrando que la cosmética natural trasciende el segmento nicho
Organic Monitor ha evaluado más de 50 marcas internacionales de cosmética natural y elaborado un ranking en base al "grado de naturalidad" de sus fórmulas. Las firmas con certificado recibieron la puntuación más elevada (9-10), las naturales fueron puntuadas entre 5 y 7, las de inspiración natural con un 2 y la cosmética tradicional con un 1.
El hallazgo más revelador fue que la mayoría de las marcas naturales no están cumpliendo con sus claims, según Organic Monitor. Muchas compañías que aseguran no utilizar ingredientes químicos en sus fórmulas incorporan activos sintéticos "cuestionables". Estas marcas han sido clasificadas como seminaturales o de inspiración natural aunque se declaren "100% naturales".
Otras marcas recibieron puntuaciones muy bajas ya que si bien incorporan ingredientes orgánicos certificados, sus fórmulas contienen activos sintéticos no compatibles.
Las marcas de grandes multinacionales como Garnier Bio Active (L'Oréal), Diadermine Bio Expertise (Henkel) y Johnson's Natural (Johnson & Johnson) recibieron altas puntuaciones, demostrando que la cosmética orgánica y natural está trascendiendo el segmento nicho.
Para Organic Monitor, este estudio confirma la importancia de la certificación. "Los estándares ofrecen a los fabricantes una lista de ingredientes y procesos de formulación autorizados. Además, los logos y etiquetas de Ecocert, Soil Association, BDIH, NPA y NaTrue distinguen a los productos certificados y promueven la confianza del consumidor".
Pero aunque Organic Monitor incita a las empresas a iniciar el proceso de certificación, se muestra crítica con los acuerdos de comercio justo y el etiquetado ecológico porque considera que están añadiendo confusión en un terreno farragoso."El estudio ha demostrado que muchas marcas con certificado de comercio justo son percibidas por los consumidores como 'naturales' aunque incorporan muchas sustancias sintéticas", apunta el informe.
El "grado de naturalidad" de las marcas también varía mucho en función de las distintas áreas geográficas. Las marcas europeas, donde proliferan los sellos eco, son las que puntúan más alto, mientras que las estadounidenses se sitúan en segundo lugar. En Asia y Latinoamérica surgen cada vez más marcas que hacen hincapié en sus fórmulas naturales, a menudo con ingredientes autóctonos, cuando en realidad contienen conservantes y emulsionantes sintéticos en proporciones elevadas.
"Muchas compañías asiáticas no están familiarizadas con la nueva paleta de ingredientes verdes y prefieren emplear los activos sintéticos a los que están habituados", apunta Judi Beerling, responsable de investigación técnica en Organic Monitor.
En el marco de la Cumbre de Cosmética Sostenible que Organic Monitor celebrará en Hong Kong los días 7 y 8 del próximo mes de noviembre, se ofrecerá un programa de talleres y seminarios sobre formulación y se analizarán en profundidad los resultados de este estudio.
