Se declina en tonos beige, coral y rosa que rinden tributo al estilo de Lauren Hutton
Michael Kors ha colaborado con Estée Lauder en el desarrollo de una colección de cosmética de color que amplía la línea Very Hollywood, inagurada con la fragancia lanzada el pasado mes de septiembre bajo la división Aramis and Designer Fragrances.
La gama Very Hollywood, que se presentará en enero en 1.000 puertas estadounidenses, llegará a otros 3.000 puntos de venta internacionales poco después.
“Nosotros la lanzaremos en España en febrero de 2010, de cara a la primavera”, ha adelantado Marta Díaz, directora de relaciones públicas de Estée Lauder en España a Condé Nast Profesional.
“Soy muy Hollywood aunque de una manera más actual”, aseguraba Kors en su tienda de Beverly Hills. “No soy admirador del glamour anticuado, tipo Cary Grant. Cuando coincido con Ellen Pompeo y su marido en el Beverly Hills Hotel llevamos flip flops y comemos queso”.
En su primera incursión en el mundo del colorido, Kors ha sido fiel a sus propuestas de pasarela: una luminosidad natural y un look saludable y alejado de los maquillajes pesados.
Kors hace hincapié en que la colección se declina en tonos beige, coral y rosa que rinden tributo al estilo de Lauren Hutton, tan serena ante las cámaras como en un día de relax en la playa.
“La clienta Estée Lauder tiene mucho que ver con la de Michael Kors. Ambas quieren un producto maravilloso, ambas entienden la moda y el lujo y ambas buscan calidad”, aseguró Aerin Lauder, vicepresidente senior y directora creativa de Estée Lauder.
Kors es el segundo diseñador con el que Estée Lauder se une para desarrollar líneas de colorido. Tom Ford presentó en otoño de 2005 la colección Youth Dew Amber Nude y, en verano de 2006, Azurée. “Todas nuestras colecciones de diseñadores presentan una constante: ofrecen un concepto atractivo y ponible”, afirma Aerin Lauder.
Very Hollywood ofrece 19 referencias con un packaging beige y oro y un cartonaje en tonos coral.
Cada una de las dos gamas de color, Bel Air y Rodeo Pink, se compone de dos brillos de labios, dos glosses, un colorete, un dúo de sombras, un lápiz de ojos y una laca de uñas. Unos polvos iluminadores, un brillo de labios y un gloss con reflejos dorados completan la colección.
La campaña para prensa y online está protagonizada por Hilary Rhoda. Craig McDean la fotografía con un vestido de noche dorado de Michael Kors.
Fuentes de la industria estiman que la colección limitada Very Hollywood podría generar 12,5 millones de dólares durante los 3 ó 4 meses que permanezca a la venta.
De tener éxito, podría ser la primera de una serie de colaboraciones entre el diseñador y Estée Lauder. Kors asegura que ya está pensando en un maquillaje bronceador y en un eyeliner líquido con el que “recrear una Sofía Loren moderna”.
Rachel Brown, WWD
