Integrar líneas de hombre, niño y cosméticos es la estrategia que baraja la nueva propietaria de Escada, Megha Mittal, para hacer resurgir el beneficio de la compañía. Mittal ha declarado al periódico Frankfurter Allgemeine que está estudiando reducir los precios de la compañía en torno a un 20% para desplazarla del lujo a un segmento medio, y que además pretende expandir la firma en China, India y Japón .
"Puede ser que podamos tener beneficios este año, si no en 2011. Estamos estudiando lanzar nuevos productos, por ejemplo cosméticos. Es posible que relancemos la línea de moda de niños y además sueño con una línea de hombre", ha explicado la hija del multimillonario indio Lakshmi Mittal. El consejero delegado de la empresa, Bruno Saelzer, tiene una amplia experiencia en menswear, ya que ha ejerció el mismo cargo en Hugo Boss durante varios años.
Escada presentó su colección Sport para el próximo invierno durante la Berlin Fashion Week. "Creo que Escada ha tomado una nueva dirección que está siendo recibida de forma satisfactoria. Me encantaría que se convirtiese en una marca icónica y global. Tiene una gran herencia y puede llegar a ser una de las líderes del mercado, ha apuntado Mittal.
En el desfile se vio de forma clara el reposicionamiento de la marca en una colección más joven, que integra minifaldas, lana de Mongolia y medias en amarillo y turquesa.
Mittal ha pagado 60 millones de euros por todos los activos y operaciones de Escada y las acciones de sus empresas subsidiarias, y ha manifestado su intención de invertir más de 30 millones de euros en la compañía para mantener a más del 90% de su plantilla -en torno a 2.200 trabajadores-. También ha mantenido a su equipo de diseño.
