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Hasta 1.000 mujeres visitan diariamente el espacio Nivea Plaza inaugurado el pasado 12 de mayo en el madrileño Palacio de Santa Bárbara. Miguel Chapa, portavoz de Nivea Plaza y Marketing Manager de Nivea, nos desvela sus planes para el centenario de una marca cuyos orígenes se remontan a la ya mítica Nivea Creme, la icónica lata azul de la que se venden hasta 150 millones de unidades al año.

A lo largo de estos 100 años, ¿qué destacaría de la historia de la marca? ¿Cuál es su esencia?
Hace 100 años, el nacimiento de NIVEA Creme, la primera emulsión estable de agua en aceite supuso una revolución cosmética y fue todo un éxito. Hoy en día, la crema para la piel de la lata azul se ha convertido en un auténtico icono de cuidado de la piel.

Desde 1911 Nivea adoptó el compromiso del cuidado pionero de la piel, y hoy, 100 años después, sigue fiel a este reto y vocación, innovando e investigando en sus laboratorios de Beiersdorf con el mismo objetivo de seguir ofreciendo a los consumidores el mejor cuidado para su piel y sorprendiéndoles con novedades que les sirvan para disfrutar aun más de su vida.

¿Cuál sería el Top 5 de productos Nivea?
Es difícil elegir 5 productos, de una gama de más de 180, pero entre los favoritos no pueden faltar: la crema Q10 Plus Antiarrugas, de cuidado de día, en su versión Light; el gel corporal Hidratante Express, que activa la formación de aquaporinas, estimulando así la distribución del agua en la piel; el Roll-On de Ojos Q10 Plus Antiarrugas con la poderosa coenzima Q10; el desodorante Invisible para Blanco y Negro, que evita las manchas blancas en ropa negra y reduce la formación de manchas amarillas en prendas blancas; y la leche solar “Protege y Broncea”, que estimula la melanina de la piel, ofreciendo un bronceado eficaz con protección solar segura.

Esas “180 Niveas” de las que habla, ¿en cuántos ejes se articulan?
La amplia gama de productos bajo el paraguas de Nivea se organiza en las siguientes “submarcas”: Nivea Visage (facial femenino), Nivea For Men (cuidado masculino), Nivea Cuidado Corporal, Nivea Sun, Nivea Deodorant y Nivea Bath.

“A lo grande”, así anunciaba Remko Tetenburg, director general de BDF Nivea, que se celebraría este 100 aniversario. ¿Qué planes tienen para la marca?
La ocasión que brinda un momento tan especial como el centenario servirá para comunicar que Nivea está más centrada que nunca en el cuidado de la piel en el marco de la vida real de los consumidores. Mostrar que, tras 100 años, Nivea está al día y quiere celebrarlo y compartir sus valores a través de una experiencia innovadora e irresistible abierta al público a modo de agradecimiento y homenaje a la mujer: Nivea Plaza, el primer espacio gratuito dedicado a cuidar a las mujeres por dentro y por fuera.

Además, con el centenario también presentaremos una nueva campaña de comunicación, que pondrá foco en la gran competencia de Nivea en el cuidado de la piel, y se centrará en los valores que durante generaciones se han asociado a la marca.

También hemos “fichado” a la estrella internacional Rihanna para que ponga voz a la celebración del centenario. El tema “California King Bed” acompañará toda la campaña internacional de este 100 aniversario. Los consumidores tendrán la oportunidad de ganar entradas para los conciertos de Rihanna a través de distintos medios, en Nivea Plaza, en la página web de Nivea y en los puntos de venta al público.

Además, Nivea utilizará redes sociales como Facebook y YouTube para movilizar y comunicarse con la enorme comunidad de seguidores de Rihanna. La artista tendrá una fuerte presencia a lo largo de todo el año del centenario, principalmente en la campaña digital mundial.

¿Qué balance hacen del arranque de Nivea Plaza?
Ha sido un éxito rotundo. A la semana de la inauguración las plazas de los talleres, charlas o actividades ya habían sido prácticamente reservadas en su totalidad. Pero Nivea Plaza sigue abierto a todas las mujeres para que puedan disfrutar del resto de actividades de libre acceso y que no necesitan reserva de plazas, como tratamientos corporales, faciales, manicuras, exposición de los 100 años, zona chill out, happy hour, terraza... para las casi 1.000 mujeres que diariamente se reciben en Nivea Plaza.