Emailing Network, empresa especializada en estrategias de marketing online, ha desarrollado la última campaña de marketing directo de Christian Dior con motivo del lanzamiento de su barra de labios Serum de Rouge. A través de esta ambiciosa campaña de branding online, Dior ha conectado con un total de 150.000 nuevos potenciales clientes.
Emailing Network se ha encargado de poner en contacto a la marca con el público objetivo del nuevo producto: mujeres jóvenes, fashion and beauty victims de un nivel económico medio-alto.
Según Dimitri Seigneuray, responsable de Internet de Christian Dior, “el objetivo que perseguimos desde Dior a través de esta estrategia de marketing online es crear un vínculo con un público con el que no solemos interactuar en el punto de venta”. Por lo general, los productos de maquillaje de la marca están dirigidos a mujeres mayores de 30 años de un nivel socioeconómico medio-alto y alto.
Además de presentar el nuevo producto a un target distinto al habitual, desde Dior se ha querido aprovechar la campaña desarrollada por Emailing Network para ofrecer la posibilidad a los nuevos potenciales clientes de recibir su newsletter. Una acción que ya ha empezado a dar sus primeros frutos tal y como afirman desde la compañía: “Para nosotros ha sido una acción muy importante, puesto que hemos conectado con aquellas personas a las que queremos dirigir nuestro nuevo producto y, además, hemos obtenido una alta proporción de contactos en apenas tres semanas”.
De hecho, tal y como asegura Pablo Nowenstein, fundador de Emailing Network, “el email maketing impacta de manera rápida y directa en la intención de compra de un público determinado y ofrece resultados que se pueden medir fácilmente”.
