El Observatorio Europeo de los Factory Outlets (Magdus) ha publicado sus previsiones para 2010. A pasar de la desfavorable coyuntura económica en la que la sociedad se encuentra sumida, los centros outlet han ganado terreno durante 2009.
Fashion Distric, uno de los mayores centros outlet en el mercado italiano, situó su cifra de mercado un 13% por encima de la de 2008, y elevó un 10% el número de visitantes. Por su parte, McArthur Glen, la primera cadena de Europa, tuvo un crecimiento de doble dígito.
El deterioro del contexto económico está dirigiendo al consumidor a este tipo de formato, a medida que encuentra artículos de firma a mejor precio sin tener que renunciar al servicio de tiendas de calidad.
Magdus prevé un aumento tanto en el número de ventas como en el de visitantes. Una tendencia que se mantendrá también en España, pese a la caída del consumo. El grupo Neinver, uno de los principales actores en nuestro país, alude a factores como la lealtad del consumidor, el crecimiento del porfolio de marcas y una ampliación de la oferta de los centros como los responsables de un nuevo impulso al negocio.
Parece que por el momento la desaceleración del consumo no afecta a estos centros comerciales de saldo, debido al cada vez más elevado interés de los consumidores por los productos de alta gama, lo que se une a un mercado que está adquiriendo una estructura sólida y que se expande gradualmente hacia nuevas regiones.
Considerados como un formato de distribución marginal, los centros outlet se han impuesto en el sector de la distribución gracias a un sistema exportado de Estados Unidos. En Europa, esta forma de distribución se popularizó a partir de los años noventa debido a grandes descuentos de entre un 30% y un 70% sobre el precio original.
En Europa, este formato viene sufriendo un fuerte desarrollo desde el año 2000.
Ana Lázaro
