Las ventas sell-in se situaron en los 4.500 millones de euros, un 7,5% menos que en 2008
El mercado español de la belleza ha alcanzado la madurez en plena recesión económica. Con una tasa de paro del 20%, significativos cambios en los hábitos de consumo y una importante contracción del turismo a consecuencia de la crisis mundial, 2009 fue un año difícil para el sector, que venía registrando crecimientos de doble dígito desde 1998. Lamentablemente, la subida del IVA en julio y la inseguridad laboral tampoco contribuyen a dinamizar el consumo.
Evolución por categorías
Según fuentes de la industria, el mercado registró evoluciones negativas en todas las categorías de producto y canales. Las ventas sell-in se situaron en los 4.500 millones de euros, un 7,5% menos que en 2008, retrocediendo a los resultados de 2005. Las ventas totales en el mercado doméstico se redujeron un 4%, hasta los 7.500 millones de euros.
No obstante, las categorías de cuidado facial e higiene personal consiguieron mantenerse a flote e incrementaron sus cuotas de mercado. Así, tratamiento facial representó un 26,6% del total e higiene corporal ganó casi un punto porcentual, situándose en el 21,3%. Las marcas blancas crecieron hasta hacerse con el 23% del pastel y la marca de la distribución con un 38%. Se espera además que continúen ganando cuota de mercado. Las fragancias, que tradicionalmente han tenido un peso importante en el mercado español, cayeron hasta el 11,8%.
Canales de distribución
En lo que respecta a los distintos canales, las ventas en salones de belleza, selectivo y peluquería cayeron un 15%, 14% y 13%, respectivamente. Por el contrario, gran consumo y farmacia se han visto ligeramente beneficiados por la crisis y a costa del selectivo, que antes de la recesión era el tercer mercado de la UE. Concretamente, el peso de gran consumo pasó del 50% al 53% y farmacia, del 10% al 10,6%.
Crecimiento internacional
En este contexto, las compañías españolas exploran vías de crecimiento en los principales mercados emergentes. De hecho, las exportaciones españolas de perfumería y cosmética alcanzan los 1.700 millones de euros al año, y sólo a Hong Kong, crecieron un casi un 6% en 2009.
Puig ha anunciado que tendrá operativa su filial rusa en 2011; Germaine de Capuccini, que realiza el 54% de sus ventas en internacional, ha fijado sus objetivos en Asia; y Natura Bissé crece no sólo en Asia sino en Australia, donde acaba de introducirse en los exclusivos grandes almacenes David Jones Store y en los spas de tres reconocidos hoteles.
Por su parte, Perfumes y Diseño, que llega a 120 países, ha centrado su estrategia en América, Europa, Oriente Medio y la región Asia/Pacífico.
