China, Brasil y Oriente Medio se perfilan como los principales mercados emergentes.
Bain, una de las principales empresas de consultoría estratégica del mundo, acaba de presentar en Milán los resultados de la 10ª edición de su Estudio del Mercado Mundial del Lujo (Luxury Goods Worldwide Market Study), que augurán un crecimiento durante el ejercicio 2011.
Según estos datos, las ventas globales de artículos de lujo han continuado creciendo a un ritmo de dos dígitos durante 2010 y se pervé un aumento del 10%, hasta llegar a los 191.000 millones de euros en 2011.
El estudio refleja también una tendencia de mercado, en la que el consumidor vuelve a comprar artículos de lujo no de manera ocasional, sino de una forma más habitual. Los sectores que se ven beneficiados al alza, son el de ropa, accesorios, marroquinería, zapatos, joyas, relojes, perfumes y cosmética, todo de alta gama.
El informe muestra que el aumento en los ingresos procedentes de este sector, tras alcanzarse niveles récord en las ventas, han experimentado un cambio significativo en cuanto a su procedencia, ya que un 14%& del crecimiento proviene de tiendas minoristas, propiedad directa de las marcas; un 50% más que la tasa de crecimiento de las tiendas al por mayor y grandes almacenes. Actualmente, cerca del 30% de las ventas mundiales de este sector provienen ahora del comercio minorista.
“Las marcas ‘top’ son ahora minoristas también” ha afirmado en Milán Claudia D’Arpizio, Socia de Bain y autora principal del estudio. “El producto todavía importa, pero la fuerza de la venta minorista ha dejado a las marcas de lujo controlar su crecimiento más que nunca”, añade.
El crecimiento de los mercados en desarrollo (China 25%, Brasil, 20% y Oriente Medio, 12%) es todavía importante y continúa siendo una prioridad para las marcas. Cuando se tiene en cuenta el gasto efectuado en China y el llevado a cabo por turistas chinos fuera de su país, el consumo de lujo por la población china es en la actualidad superior al 20 por ciento del mercado global.
“A pesar del viento en contra proveniente de los acontecimientos mundiales y de la incertidumbre económica, el lujo está experimentando una especie de “anti-crisis”, concluyó D’Arpizio de Bain. “Esperamos que este sector siga comportándose por encima de la media de otras categorías si las marcas continúan siendo tan hábiles como lo han sido a la hora de afrontar la recuperación”.
Fundada en 1973, Bain trabaja con más de 4.600 empresas que incluyen a más de dos tercios de las compañías del índice Global 500. Presente en España desde 1994, asesora a las grandes compañías y ha estado presente en las operaciones corporativas más importantes de los últimos años. En 2011, Bain en España, ha sido galardonada como la mejor empresa para trabajar en la categoría de 50 a 100 empleados por “Best Places to Work”.
