La innovación y la resiliencia han dibujado un nuevo panorama de cara a 2010
Con el desafiante 2009 llegando a su fin, Mintel Beauty Innovation adelanta las tendencias que regirán el mercado de la belleza en 2010. Si bien los comportamientos de fabricantes y consumidores se han visto afectados por la recesión, la innovación y la resiliencia han dibujado un nuevo panorama de cara a 2010.
“Este año, mientras hacían frente a los difíciles retos que se les planteaban, marcas y proveedores buscaban formas creativas de fusionar ciencia, naturaleza y sostenibilidad para ofrecer mejores resultados y fórmulas y packagings ecológicos”, explica Nica Lewis, directora de Mintel Innovation. “Con la recuperación de la confianza del consumidor, se consolidarán algunas tendencias ya apuntadas, al tiempo que surgirán otras nuevas”, concluye Lewis.
1. Belleza emocional: Los consumidores podrán mejorar sus estados de ánimo a través de la cosmética, gracias a la incorporación de ingredientes que actúan sobre los neurotransmisores, trascendiendo los beneficios de la aromaterapia. Un nuevo concepto de belleza surge del cruce entre la psicología y el bienestar, ofreciendo texturas, temperaturas o sonidos que afectan al humor e incluso son capaces de inducir un sueño reparador.
2. Nu Natural: Se trata de una nueva visión de la cosmética natural que otorga menos importancia a las certificaciones y más a los resultados, la eficacia y la seguridad. Se innovará en las fórmulas, trascendiendo fronteras, y activos de síntesis como los péptidos, el ácido hialurónico, las ceramidas o el colágeno convivirán con antocianos, sustancias fermentadas y toda una nueva generación de ingredientes procedentes de la fitoquímica.
3. Pro-Tech’t: En 2009 se incidió en la importancia de los filtros de protección. Las categorías de cuidado facial y capilar y la cosmética de color incorporaron nuevos filtros contra los rayos UVB y UVA, pero también contra la polución y las ondas electromagnéticas. En 2010, el marketing tomará prestado del vocabulario informático términos como firewall, y el packaging recurrirá a nuevos materiales, como el neopreno y el concreto. Los claims harán hincapié en los beneficios sobre el sistema inmunológico de ingredientes procedentes de climas árticos y desérticos. Reforzando el vínculo con la nutricosmética, se incorporarán activos como la rhodiola rosae, la griffonia o el superóxido dismutasa.
4. Turbo Beauty 4G: La cosmética continuará capitalizando avances procedentes de la bioquímica para ofrecer unos resultados casi médicos y unas soluciones mix-it-yourself alternativas a la cirugía. Aumentará la presencia de ingredientes de la farmacopea y surgirá una nueva generación de nanocosmética que dará el salto al masstige.
Mintel también señala que los fabricantes comenzarán a publicitar su cosmética antienvejecimiento entre los llamados "nativos digitales" a través de las redes sociales.
