Mintel sostiene que los atributos más valorados por los consumidores a la hora de adquirir geles o jabones de baño son el aroma y la hidratación. Concretamente, un 38% de los encuestados cita la fragancia, mientras que el 35% valora los beneficios hidratantes.
Al mismo tiempo, para más de la mitad de la muestra el precio juega un papel importante en la decisión de compra y un 18% asegura que busca la marca más barata.
El público masculino, hasta ahora más inclinado al uso de pastillas de jabón, va ganando peso en el segmento de las burbujas. Un 58% de los hombres con edades comprendidas entre 18 y 34 años usa geles de baño, frente al 50% de aquellos entre 35 y 54 años y al 42% de los mayores de 55.
"Los hombres son un target estratégico para los fabricantes si quieren dinamizar las ventas. Un 74% de mujeres compra jabones líquidos o geles corporales frente al 50% de los hombres", explica Kat Fay, analista senior de belleza en Mintel.
Una categoría a seguir de cerca son los exfoliantes y productos de masaje, cuyas ventas aumentaron casi un 10% en 2010. Mintel espera que el segmento crezca en torno a un 63% antes de 2015.
