Todos los modelos de feminidad convergen en un punto de fuga: la exigencia de tecnicidad
La belleza no es solo un don de la naturaleza. El uso adecuado de los productos de tratatamiento y maquillaje que nos ofrece la industria cosmética constituye un aliado estratégico a la hora de realzar o corregir las características personales.
Indiscutible herramienta de reafirmación social que nos ayuda a ofrecer la mejor versión de nosotras mismas, la cosmética de color adquiere una nueva vertiente que representa un desafío para algunas marcas instaladas desde hace años en un mercado en el que impera una idealización de la feminidad un tanto estereotipada.
Se trata de una nueva concepción más lúdica y abierta a ciertas licencias excéntricas por la que abogan sobre todo las jóvenes entre los 20 y 30 años que juegan a encarnar diferentes personajes en función de su estado de ánimo. ¿Sus referentes? Mujeres de marcada personalidad y estética rotunda como Ditta Von Teese, Lady Gaga o Katy Perry. ¿Sus marcas fetiche? MAC, Benefit, Bourjois, OPI, Make Up Forever, Urban Decay...
"Desde sus comienzos, Benefit quiso ofrecer una cosmética selectiva que a la vez diese un giro único a la cosmética convencional", explica Françoise Mora, Brand Manager de Benefit Spain.
Además de firma de maquillaje, Benefit está especializada en el diseño de cejas. Junto a sus fake-its, soluciones instantáneas para resaltar los rasgos u ocultar aquellos pequeños problemas/dilemas de belleza con los que se encuentra la mujer a diario, sus Brow Bars se han convertido en todo un must. "Para nosotros los Bares de Cejas son absolutamente estratégicos. Tenemos 407 Bares de Cejas en 26 países y el diseño de cejas es...¡¡¡nuestra referencia más vendida en todo el mundo!!!", apunta Françoise.
Hilda Armada, del departamento de comunicación de MAC afirma: "Todas las Razas, Todos los Sexos y Todas las Edades refleja la exclusiva visión de la marca acerca de la individualidad y la autoexpresión".
"MAC eligió establecerse como la máxima autoridad en color ofreciendo una extensa línea de productos que combinan la cultura de la calle con el glamour", añade Hilda. MAC lanza unas 3 colecciones al mes, lo que equivale a unas 648 referencias al año, entre ediciones limitadas y catálogo. Su categoría estrella: las sombras de ojos.
La corriente de convertir el maquillaje en un momento en el que la mujer se mima, se embellece y experimenta con productos efectivos a la vez divertidos podría también explicarse como una especie de reacción anticrisis. Esta temporada, más que nunca, se imponen los colores cítricos y vitaminados. ¿Evasión frente a la atonía económica?
A medio camino entre estas dos visiones aparentemente opuestas -clasicismo vs. experimentación- se abre una tercera vía para aquellas mujeres que sólo quieren ser ellas mismas, reinvincando su singularidad mediantes sutiles juegos de luz. Aquí se encuadrarían marcas como Bobbi Brown o UNE.
Eso sí, ya sea clásico, edgy o natural, todos los modelos de feminidad convergen en un punto de fuga: la exigencia de tecnicidad. Las consumidoras de hoy en día, exigentes y sobradamente informadas a través de la prensa femenina, los blogs y los foros de discusión demandan formatos innovadores y texturas fáciles de trabajar con "acabados Photoshop".
