Fun&Basics ha apostado de lleno por el diseño sostenible en su nueva marca cien por cien ecológica, Ecoalf 1.0.
Más allá de la estrategia comercial, el consumidor manifiesta su carácter eco-friendly y busca productos consecuentes con esta filosofía. Lo sostenible ha dejado de ser una moda para convertirse en uno de los valores añadidos en alza. Son numerosas las iniciativas que apoyan hoy por hoy esta filosofía. De hecho, 2009 es el Año Internacional de las Fibras Naturales, y el próximo 2 de diciembre tendrá lugar en Copenhague la conferencia Innovating Sustainable Fashion.
Fun&Basics es una de las firmas que han apostado de lleno por el diseño sostenible con su nueva marca cien por cien ecológica, Ecoalf 1.0. “Con ella buscamos posicionarnos como el referente de moda y sostenibilidad tanto a nivel nacional como internacional. Pretendemos demostrar que es posible crear productos respetuosos con el medio ambiente, de alta calidad y diseño, a partir de tejidos cien por cien reciclados de botellas de plástico Pet y de redes de pesca”, nos comenta Javier Goyeneche, consejero delegado del grupo.
Aunque la presencia de colecciones eco está cada vez más generalizada, la industria no cuenta con una estructura tan organizada y competitiva como la de la moda tradicional. Ante este hecho cabe plantearse la rentabilidad de este tipo de productos. “La realidad es que son colecciones más especiales, hemos tratado que nuestros precios sean coherentes ofreciendo innovación, diseño y calidad a un precio muy correcto”, señala Goyeneche.
Pero esta compañía no es nueva en el negocio, ya en febrero lanzaron una línea de viaje sostenible fabricada con tejido cien por cien reciclado de botellas Pet. Goyeneche comenta que esta primera colección, aun tratándose de viaje, fue recibida con gran interés. "El cliente se ha mostrado muy interesado por el proyecto, y aunque el precio es un poco más elevado que el de la colección clásica, han entendido que el producto tenía un valor añadido que compensaba su precio”
Otra firma que ha tomado la filosofía eco por bandera es Quiksilver, que con el proyecto Eco-circle ofrece prendas producidas a partir de materiales reciclados y que, a su vez, son reciclables. La firma de activewear ha confiado en el rider Mathieu Creppel para el diseño de esta iniciativa. Ya no sólo se trata de incorporar métodos y materiales sostenibles, sino de ofrecer productos de gran calidad y tecnología que además sean respetuosos con el medio.
El portal de moda online Yoox.com se une también a la filosofía verde con Yooxygen, un apartado dedicado al Eco-mmerce con firmas de moda eco como Edun -fundada por el cantante de U2, Bono, y su mujer-, Camper y Stella McCartney.
Entre las pruebas de que el sector de la moda sostenible comienza a convertirse en un verdadero negocio están los eventos dedicados a la industria que proliferan año tras año. El próximo 10 de enero se celebrará Eco Chic Geneva, una cita que podrá en contacto a diseñadores y fabricantes ecológicos.
