El crowdsourcing nació alrededor de 2006 con la web 2.0 y permite a las empresas contar con un 'vivero' de creativos
El pasado 8 de marzo Thierry Mugler lanzó a escala internacional Womanity, "una comunidad para expresar ideas provocativas sobre lo que significa ser una mujer", según la marca propiedad del grupo Clarins.
Se trata de un sitio web interactivo y participativo único, inspirado por la identidad femenina. Según el último recuento disponible, 1.078.461 internautas lo han visitado ya. Sin duda, todo un éxito para la marca en este territorio de experimentación.
El perfume Womanity pretende reflejar los múltiples rostros de la feminidad. Es un eau de parfum con un acorde dulce-salado inédito que se presentará a mediados de junio, en primicia, en la página web womanity.com, antes de estar disponible, a partir del verano, a nivel global.
Avatar del 2.0
El concepto de crowdsourcing no es del todo nuevo. Nació alrededor de 2006 con la web 2.0. Consiste en invitar al público a participar en el proceso de creación y en la estrategia de la marca, y permite a las empresas contar con un 'vivero' de creativos que son a la vez consumidores y admiradores.
Además de la de Thierry Mugler, entre otras iniciativas recientes figuran la de Calvin Klein, que invita a diseñar el frasco de su próximo perfume, o la de Burberry, que propone a sus clientes que se fotografíen con su icónico trench.
Sin embargo, hay quien considera que este fenómeno tiene sus limitaciones. Las marcas del lujo no deberían pedir ideas, sino hacer alarde de una creatividad sin parangón.
