La facturación acusó la debilidad de mercados maduros como Europa Occidental (-6,3%) y América del Norte (-3,4%)
Los resultados anuales del grupo L'Oréal reflejan las dificultades que atraviesa el mercado cosmético. Durante su ejercicio 2009, la facturación de L'Oréal cayó un 0,4%, hasta los 17.470 millones de euros y el beneficio neto menguó un 8%, situándose en los 1.790 millones de euros, lo que equivale a 3,07 euros por acción.
El resultado de explotación se redujo un 5,4%, hasta los 2.600 millones de euros, mientras que el margen de explotación fue del 14,8%, frente al 15,5% de 2008.
Sin embargo, el número uno mundial de la cosmética se muestra relativamente satisfecho con su rendimiento. En un discurso optimista, evoca su objetivo "de conquistar mil millones de nuevos consumidores".
La caída de los márgenes los atribuye "a una mayor inversión publipromocional en 2009", estrategia que constituía unos de los ejes del plan que el grupo había puesto en marcha para hacer frente a la crisis.
La facturación acusó la debilidad de mercados maduros como Europa Occidental (-6,3%) y América del Norte (-3,4%), ligeramente compensada por el dinamismo de los mercados emergentes.
"Tras un difícil comienzo de año, debido a la contracción de las ventas y a una drástica reducción de inventarios, el mercado ha ido mejorando gradualmente. L'Oréal sale fortalecida de 2009 y bien preparada para recuperar en 2010 el crecimiento de su facturación y sus resultados", aseguró Jean-Paul Agon, consjero delegado del grupo.
En el cuarto trimestre, marcado por una caída de las ventas del 3,5%, el grupo registró no obstante un crecimiento orgánico del 1,5%. L'Oréal Lujo, con un retroceso del 5%, fue la división más afectada por la crisis. Gran consumo creció un 5,2%, mientras que productos profesionales The Body Shop bajaron un 1,5% y un 2%, respectivamente.
