Twitter concentra el 62% de los comentarios sobre cremas antiedad
El informe “Belleza y medios sociales”, realizado por Nielsen Online y McKinsey (NM Incite), desvela las principales inquietudes en materia de salud y belleza reflejadas en foros y blogs españoles por internautas de entre 25 y 50 años.
Según el estudio, más del 70% de las mujeres se decanta por la cosmética de farmacia. La imagen de confianza que proyectan sus laboratorios les habría granjeado el favor de las consumidoras. Mientras, las incondicionales del lujo siguen entregadas a sus marcas de referencia pero se quejan no obstante de los elevados precios, las expectativas infundadas o las promesas incumplidas.
En paralelo, la cosmética natural gana adeptas entre las españolas. En concreto, un 54% se siente atraída por la ausencia de componentes químicos.
Por detrás llegan las marcas blancas (45%). Según Nielsen Online y McKinsey, tanto este tipo de cosmética low cost, una de las más recomendadas en la red entre prescriptoras, como aquella preparada en casa por las propias usuarias empiezan a ganar terreno a las grandes marcas de belleza de toda la vida.
De hecho, casi la mitad de las mujeres españolas (47%) reconoce confiar en la eficacia de las cremas antiedad, especialmente aquellas basadas en fórmulas naturales o remedios caseros con ingredientes como uvas, de acción antioxidante; aceite de rosa mosqueta, con gran poder regenerador; o aceite de oliva, muy hidratante. Hasta un 54% de estas consumidoras asegura haber percibido los efectos beneficiosos de este tipo de cremas tras un uso continuado.
Es más, el 75% de las consumidoras asegura haber dejado de utilizar cremas de lujo que podrían estar basadas en derivados del petróleo, además de por su precio, por sus posibles efectos nocivos durante el periodo de gestación.
Por otro lado, el 92% de los comentarios sobre cosmética masculina son femeninos, frente al 8% que realizan los hombres. Las nuevas líneas de producto, el desarrollo de nuevas cremas y, sobre todo, consejos para educar a los hombres en su utilización, son algunos de los principales temas de conversación.
Respecto a los canales online más recurrentes a la hora de hablar de cosmética y compartir secretos de belleza, llama la atención el papel predominante de Twitter que concentra el 62% de los comentarios sobre cremas antiedad, erigiéndose como plataforma de opinión preferida por los internautas para hacer recomendaciones de manera rápida e instantánea. Le siguen los foros de belleza y moda que capitalizan el 28% de las conversaciones de las mujeres.
