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De vuelta en la Bread & Butter tras dos años de ausencia, la reaparición de Diesel se prometía sonada, y no defraudó. El gigante denim italiano eligió el día de inauguración del salón de casualwear para organizar un desfile que se convertiría en el epicentro de la moda de la capital alemana. El lugar, el Arena, un antiguo almacén, convertido en un entorno lúdico dominada por un espíritu de descaro evidente.

La colección se mostró fiel a sus orígenes, con una presencia del jean en casi todos los outfits. Joven y arriesgada, las prendas exploran entre las posibilidades del vaquero, en cuanto a lavados y cortes, con shorts para el invierno y aplicaciones y cadenas metálicas que visten camisas y pantalones. Los colores vitamina cerraron un desfile que concluyó entre carreras y bailes de los modelos que hicieron ver que Diesel continúa siendo “Only the Brave”.

Ya en el stand de la marca en Bread & Butter hablamos con Miguel Ares, marketing manager de la marca para España y Portugal. “Hemos creado un concepto shop in the shop que viene a ser el espacio donde se encuentra nuestro producto dentro de una tienda multimarca, con mobiliario e iluminación, para que en estos establecimientos se puedan encontrar nuestras colecciones de forma clara y relevante”.

La crisis ha llevado a la marca a reforzar su imagen y a manifestar que continúan fieles a sus orígenes. “Este es uno de los motivos más importantes por el que estamos aquí. Llevábamos dos años sin participar en el salón y creemos que ahora es el momento, debido que el mercado está pasando malos ratos, para declarar el statement que hemos hecho. Diesel puede presumir hasta el momento de tener una gran relevancia en el mercado y creemos que con los cambios que estamos haciendo internamente, tenemos un nuevo director creativo, Bruno Collin”.

Según nos cuenta Miguel, Bruno conoce la marca, y desde hace 16 años tiene una relación estrecha con ella. De hecho, “es un fan declarado y la entiende perfectamente. Es una persona que encaja perfectamente en la marca y entre él y Renzo hay una muy buena relación”.

En los últimos años la firma ha indagado no sólo en el casualwear, si no también hacia colecciones premium con Diesel Black Gold, por ello se hacía necesario clarificar estos dos conceptos. “El haber diferenciado lo que es Diesel Black Gold y Diesel, significa que ahora Diesel puede dedicarse a lo que siempre ha hecho y volver a sus raíces, es decir, hacer el only the Brave”.

El eslogan de su nueva campaña, Be Stupid es una herramienta más para llegar a este reposicionamiento de la firma. “Nosotros la interpretamos como que stupid es igual a brave, lo que significa hacer las cosas porque sí, de corazón, obedecer al instinto. Hoy somos una marca muy grande, presente en los 5 continente, 80 países y más de 400 puntos de venta, por ello pensábamos que era el momento de decir “seguimos siendo Diesel only the Brave”.

Pese a su contracción general en el mercado, el canal multimarca continúa representando la mayor facturación para la compañía. En torno a un 60% de los ingresos de Diesel provienen de este canal, de ahí la importacia de tomar parte en Bread & Butter. “No es que estemos apostando más que antes por la distribución multimarca, simplemente seguimos creyendo en este canal.”

La colección refuerza sobre todo el denim. Todo el producto es casualwear. Diesel ha lanzado una serie de artículos llamados Blue Icons que apuntan al jean premium debido a que son tratados artesanalmente y su fabricación integra nueve procesos distintos de tratamiento. “Son lavados que requieren bastante trabajo manual, y lo que resulta es un jean con mucho carácter y personalidad”.

“Aunque sobre todo nos están visitando compradores Europeos (de Inglaterra, Francia, Alemania, España y Portugal), también ha venido gente de Japón, Estados Unidos, México. Estamos teniendo un feedback muy bueno. Nosostros en Diesel siempre hemos tenido pasión por la marca, y estamos viendo que a través de esta colección y la campaña hemos conseguido transmitir esto también al público final. Está siendo muy positiva la reacción”.

Rocío Navarro