La emisión en vivo de los desfiles de moda parece haberse convertido en una dirección clave para la industria, según la mayoría de los profesionales del sector. Aunque una minoría considerable no está convencida de ello, según indica el último sondeo de la compañía de análisis de tendencias WGSN.
Entre las preguntas que proponía esta encuesta aparecían aspectos como si la emisión en directo era el futuro de las pasarelas de moda o simplemente una herramienta de marketing a corto plazo, apostando por la primera opción el 55% de los encuestados.
"Los diseñadores y organizadores de las semanas de la moda van a emitir sus shows en vivo en todo el mundo esta temporada tras las críticas positivas de los pocos que lo hicieron la pasada edición", comenta Sandra Halliday, directora de análisis de mercado de WGSN. "La emisión en directo es un paso importante para la industria en este momento, y está haciendo que los usuarios se interesen por las semanas de la moda internacionales, que son todavía eventos para insiders", añade.
Sin embargo, esta nueva actividad basada en la inmediatez y la capacidad de interactuar mediante redes sociales con el consumidor no siempre resulta positiva. Todavía quedan algunos asuntos por pulir. "En materia técnica, muchos usuarios no pueden acceder al show cuando mucha gente se ha dado de alta en la página", apunta Sandra. Ello provoca, explica, que toda la expectación que las firmas han generado en los usuarios puede desvanecerse e incluso generar un efecto negativo en aquellos que no hayan podido acceder a la retransmisión.
Por otra parte, ofrecer en directo a los usuarios lo último en moda abre un amplio abanico de posibilidades a las firmas. Por ejemplo, hacerse con un hueco en los smartphones de sus clientes, como en el caso de Dolce & Gabbana, que ofrerá su desfile desde el iPhone.
Un nuevo camino lo propone Burberry, que justo tras el desfile pondrá a la venta piezas del mismo. Christopher Bailey ha seleccionado algunas prendas y accesorios de la colección otoño-invierno 2010 que podrán adquirirse en exclusiva a través de live.burberry.com.
