Shiseido se ha propuesto cerrar el año con 400 puntos de venta, y planea entrar en 70 spas y centros de belleza
Decléor cumple 35 años en pleno proceso de relanzamiento. El grupo Shiseido la adquirió en el año 2000, pero hasta principios de este año estaba en manos de un distribuidor. Shiseido España ha tomado las riendas de la gestión de la marca con el objetivo de relanzarla en el canal profesional y en las perfumerías.
Javier Sánchez, director de marketing de Décleor, asegura que “su precio asequible y una distribución selectiva y exclusiva la convertirán en una marca de gran fidelidad que aportará valor al punto de venta”.
Shiseido se ha propuesto cerrar el año con 400 puntos de venta divididos entre los canales de perfumería tradicional, cadenas, El Corte Inglés y, como novedad en el grupo, en 70 centros del circuito spa e institutos de belleza.
Una mujer adelantada a su tiempo
Solange Dessimoulie abrió nuevos campos en el terreno de la cosmética en una época en la que “maquillarse era casi como llevar una máscara y en la que las mujeres no se ocupaban de su cuerpo, solo de lo que se veía”, asegura Solange.
Decléor nació con la intención de proporcionar a la mujer la llave de oro (clé d’or) del templo de la belleza, término que en una visionaria concepción holística empleó su fundadora para referirse al cuerpo.
En 1974, Solange abandonó su tierra natal, el Perigord francés, para trasladarse a París con el objetivo de cursar estudios de esthéticienne.
El encuentro más decisivo en su vida profesional tuvo lugar en 1978, año en el que inició una fructífera colaboración con la aromaterapeuta Caroline Colliard que dio lugar a una línea de productos basados en los aceites esenciales, sin colorantes ni conservantes y 100% naturales.
La colaboración de Solange y de Caroline se tradujo en uno de los puntos clave de la filosofía de la marca: el concepto de aroma duo. Consiste en dividir la rutina de tratamiento en dos etapas complementarias. Primero, un aromessence para tratar, purificar y equilibrar la piel, y segundo, un tratamiento de fitoterapia.
En 1983 comenzó la expansión internacional de la marca. Hoy está presente en más de 80 países con líneas para rostro, cuerpo, solares y cosmética masculina.
Nieves Muñiz
