El concurso online Beauty Faces busca mujeres que defienden la actitud 'Beauty is not a crime'
La firma de cosmética natural selectiva Decléor, propiedad del grupo Shiseido desde el año 2000, reivindica la búsqueda de la belleza de forma natural y sin prejuicios.
La agencia Shackleton acuñó el claim “Beauty is not a crime” (La belleza no es un delito) y desarrolló una campaña de comunicación 360º. El spot presenta los concentrados naturales de aceites esenciales Aromessence y recoge testimonios de mujeres que, sin tapujos, reconocen preocuparse de su aspecto físico.
El spot dirige a los espectadores a la web www.beautyisnotacrime.com, donde, además de descubrir la filosofía de la marca pueden acceder a la sección Beauty Faces, un concurso en el que se busca a mujeres que defienden la actitud “Beauty is not a Crime.” Para participar, sólo tienen que subir una foto a la web y presentar su candidatura a través de Facebook. Las más votadas serán premiadas con un pack de productos Decléor valorado en 200 euros.
Promociones en puntos de venta, banners y envíos de marketing directo completan la estrategia de Decléor, que adopta así un acercamiento a la belleza similar al de Dove (Unilever) con su campaña Por la Belleza Real.
