Para convertirte en una marca conocida, nada mejor que conseguir que una una celebridad lleve tus zapatos
La empresa familar Pura López, fundada en 1956 por Antonio López Moreno y hoy gestionada por los hermanos Pura y Antonio López, finaliza el año con ambiciosos planes que incluyen la apertura de tiendas propias, el impulso de la imagen de marca y la conquista de las celebrities norteamericanas.
El pasado mes de julio, la firma abrió su primer punto de venta de gestión propia, un corner en las parisinas Galerías Lafayette que ha servido como escaparate global de esos salones y peep toes que tanto gustan a la princesa Letizia. Su consejero delegado, Antonio López, acaba de desplazarse a Nueva York para estudiar la posible localización de una tienda Pura López en Estados Unidos.
Habéis optado por una estrategia retail más agresiva, ¿en qué consiste?
Estamos empezando a gestionar nuestros propios puntos de venta. El primero de ellos es un corner de 30 metros cuadrados en las Galerías Lafayette de París, inaugurado en julio. Está funcionando muy bien. Pero queremos ir más allá, y ahora estamos buscando localizaciones en Nueva York, Madrid y otras capitales europeas para abrir nuestras propias tiendas.
¿Cuántas tiendas abriréis en 2010?
Todavía no podríamos decirlo. Estamos empezando, y queremos avanzar con cuidado, ya que resulta costoso. Pero estamos muy ilusionados después de lo bien que ha recibido el público nuestro corner parisino. Tener una tienda en Nueva York es una buena forma de abrirnos al mercado estadounidense, y también de hacer de Pura López una marca más conocida en el país.
¿Por qué ese especial interés en crecer en el mercado norteamericano?
Una tienda en Nueva York, si está en el lugar adecuado, ayudará a la gente del sector a conocer el producto, y transmitirá mejor nuestra imagen. Normalmente, los multimarca no plasman el espíritu de la marca, ya que sólo escogen unos productos que se pierden entre muchos otros. Tener una colección más amplia en nuestra propia tienda, como en París, supone una gran diferencia.
¿De qué otras formas pensáis crear marca en Estados Unidos?
Es muy importante tener acceso a las celebrities. En Estados Unidos, la gente se ve reflejada en los famosos. Es un fenómeno muy común que ocurre en todas partes, pero es más evidente allí. Para convertirte en una marca conocida, nada mejor que conseguir que una una celebridad lleve tus zapatos. La atención editorial también es importante, pero resulta más complicada, ya nuestra empresa no es demasiado grande
Marcie Young y Emma Leighton, WWD
