Es la primera vez que Levi’s lanza una marca internacional fuera de los Estados Unidos.
La estrategia de Levi’s para su expansión en el continente asiático se fundamenta en la creación de una nueva marca, dENiZEN. Se trata de una enseña dirigida a los jóvenes de los países emergentes. Con esta acción, Levi Strauss lanza por primera vez en su historia una marca internacional fuera de su país de origen, Estados Unidos.
La nueva marca nace con el propósito de adaptarse mejor a las necesidades propias de los consumidores asiáticos, en concreto los de China, Singapur y Corea del Sur, primeros países donde comenzará la expansión comercial.
dENiZEN no sólo tendrá en cuenta los gustos estéticos de la población asiática sino que el patronaje también se adaptará a la morfología de estos consumidores, con una constitución física más delgada que la occidental.
En cuanto al precio, también intenta ajustarse a las necesidades de los consumidores más jóvenes: unos vaqueros dENiZEN costarán alrededor de 50 dólares, la mitad de lo que cuestan unos jeans Levi’s en China.
dENiZEN es la cuarta marca de la compañía americana Levi Strauss, que ya contaba con Levi’s, Dockers y Signature by Levi’s Strauss & Co.
