Realidad incontestable aún a pesar de la crisis económica que en 2009 lastró los resultados de la categoría. El hombre ha trascendido el limitado territorio del afeitado, consolidándose como un consumidor de cosmética de pleno derecho. Así lo ratifican las florecientes cifras del último estudio de Mintel sobre cuidado masculino en los cinco principales mercados europeos (España, Italia, Francia, Reino Unido y Alemania).
Mientras las ventas de afeitado han pasado de los 1.850 millones de euros de 2005 a los 2.000 millones de 2010, para el mismo periodo en cuidado facial se han disparado un 45%, de los 289 a los 420 millones de 2010.
A lo largo de los últimos cinco años, España y Alemania han registrado los crecimientos más significativos. El mercado alemán se ha duplicado, pasando de los 65 a los 130 millones de euros, y en España la evolución ha sido del 76%, hasta alcanzar un valor de 51 millones de euros.
A España corresponde también el mayor gasto per capita en cosmética masculina durante 2010, que asciende a 61,7 euros. Italia se sitúa a la cola con una cifra de 41,5 euros.
Mintel valora el mercado global 2010 en los cinco mayores mercados europeos en 6.600 millones de euros y le atribuye un crecimiento del 8% desde 2005. Entre 2010 y 2014, la categoría podría crecer por encima del 8%, hasta los 7.200 millones de euros.
La apariencia es importante para un 65% de los europeos y para un 48% es prioritario resultar atractivo y ofrecer su mejor imagen.
"Los hombres muestran un interés enorme en mantenerse jóvenes, lo que ha aumentado la demanda de productos que combaten los signos de fatiga, del estrés y de la edad. Una presencia cada vez mayor en los medios, el papel de las celebrities como prescriptores y el notable desarrollo de las gamas de producto ha beneficiado a la categoría a lo largo de los últimos cinco años", explica Nica Lewis, analista de Mintel.
Reino Unido es el mercado más dinámico, acaparando el mayor número de lanzamientos entre enero de 2010 y junio de 2011. Los reclamos más populares para el mismo periodo son las fórmulas botánicas, que cobran protagonismo en la mayor parte de segmentos de cuidado personal, seguidas de la afirmación "dermatológicamente testados".
