Shiseido espera que para 2017 el negocio en los mercados internacionales represente el 50% de su facturación
Ante la reducción de la población en Japón, el gigante de la cosmética nipona se ha propuesto reforzar su presencia en los mercados internacionales con el objetivo de volver a registrar sus máximos beneficios en marzo de 2012. China y los mercados emergentes constituyen el eje de la estrategia.
Shiseido espera también que para 2017 el negocio en los mercados internacionales represente el 50% de su facturación, frente al 35% actual. Shinzo Maeda, presidente del grupo, confía en que a medio plazo las ventas en China continúen doblando el crecimiento del mercado.
“Japón se ha convertido en un mercado maduro con una población menguante y una moneda muy fuerte, por lo que Asia, y en especial China, será nuestro motor de crecimiento para cumplir el objetivo de globalización a medio plazo en 2017”, aseguró Maeda.
“La demanda en Asia ya ha dado muestras de reactivación, mientras que en los mercados japonés, estadounidense y europeo es poco probable que esto ocurra antes de septiembre de 2010”, continuó Maeda.
La compañía confía en recuperar su rentabilidad en marzo de 2011, pero el que sus ingresos y beneficios arrojen de nuevo un crecimiento sólido es algo que Maeda supedita a la evolución de la situación económica y de los tipos de cambio.
Para el cierre del próximo ejercicio, en marzo de 2010, Shiseido prevé un beneficio operativo de 375 millones de euros, un 6% menos que en 2009.
