“Get it uncensored” es un guiño a anteriores campañas polémicas
La nueva campaña de Calvin Klein Jeans ha levantado mucha expectación en Estados Unidos, no por sus diseños o sus modelos sino por la utilización, por vez primera de un código bidi.
El código bidi, en la imagen, se ha colocado en vallas gigantes en las ciudades de Nueva York y Los Ángeles. El público, a través de su teléfono móvil, puede escanear el código bidi lo que le permitirá el acceso al vídeo de la campaña, protagonizado por Lara Stone, A.J., Sid Ellisdon, Grayson Vaughan, y Eric Anderson. Tras ver el vídeo, los usuarios podrán compartir el código bidi a través de Facebook y Twitter.
La campaña se llama “Get it uncensored” (consíguelo sin censura), en un guiño a otras campañas que han levantado polémica o han sido censuradas en Estados Unidos. La utilización del código añade más emoción y morbo a la campaña, aparte de aportar más interactividad para con el cliente. El uso de estos códigos bidi en campañas publicitarias es cada vez más habitual.
