El efecto de la recesión pesa sobre Burberry, que anunció el pasado martes que los beneficios del primer semestre se contrajeron, pero la exitosa casa de moda todavía se encuentra por delante de su competencia con una demanda que sigue siendo sólida en las líneas de ropa y accesorios.
Fuentes de la compañía señalaron el excepcional crecimiento de las ventas en las tiendas de Londres, que han visto un aumento en las compras de sus clientes extranjeros, atraídos por el debilitamiento de la libra.
El recorte en costes ha limitado la caída en los beneficios operativos de este periodo, que han estado un 19% por debajo de los registrados en el primer semestre de 2008, sumando un total de 97,02 millones de euros, una cifra que ha superado las previvisiones de los analistas -que vaticinaban una recaudación de 93,31 millones de euros-.
Las ventas minoristas se elevaron un 14% en el primer semestre apoyadas por las nuevas aperturas, que responden a la estrategia de la empresa de incrementar su superficie comercial entre un 8 y un 10% a finales del ejercicio, lo que supondrá 15 nuevas tiendas para la empresa, sobre todo en Asia y en América. Los ingresos registrados en superficie comparable crecieron un 2%, lo que refleja la buena acogida de la colección de otoño.
Aunque el negocio retail supone el 54% del total de ingresos, las líneas de accesorios representan el área con mayor proyección, aportando el 34% de la recaudación total. Los zapatos y la ropa infantil también se identificaron como áreas de crecimiento clave.
A la espera de las ventas de Navidad, uno de los periodos comerciales más importantes del año, Stacey Cartwright comentó el martes que es difícil predecir cómo irán las vacaciones, pero que estaba seguro de que la amplitud de la oferta de Burberry se venderá bien: "Estamos muy bien posicionados sea cual sea el rumbo que tomen las ventas", apuntando hacia los grandes recortes en los niveles de inventario y en su capacidad para reponer su stock rápidamente.
La consejera ejecutiva Angela Ahrendts comentó: "Entraremos en la segunda mitad del año con seguridad en nuestras estrategias principales, sacando provecho de nuestro producto, mercados, canales y oportunidades operacionales". La compañía comentó que espera una mejora en los márgenes durante el segundo semestre, ayudada por un bajo nivel de stock que reducirá las previsiones de descuentos.
Burberry también manifestó el martes que planeaba dividir sus marcas de moda en tres categorías: casualwear, con el nombre de Burberry Brit; workwear y trajes sastre bajo la marca Burberry London; y las colecciones de pasarela, que continuarán como Burberry Prorsum.
Ana Lázaro
