La filial Burberry Spain cerrará en febrero de 2011
Burberry se sorprende de su propio éxito comercial en esta época de recesión económica. La firma británica ha aumentado sus beneficios en un 23% este último año, un dato que no esperaba ni en sus mejores perspectivas económicas meses atrás, según informaciones publicadas por Daily Mail.
La clave de este éxito económico, que se concreta en 250 millones de euros, radica en tres pilares. Por un lado, se abrieron nuevas tiendas y se cerraron aquellas que no producían beneficios. También se revalorizaron productos insignia, como las bufandas o las prendas para la lluvia, impidiendo que se rebajara su precio. De esta forma, se volvió a la exclusividad, pretendida por la filosofía de la firma.
El tercer pilar del éxito es Internet. En el último año, se ha comprobado que las firmas de moda cada vez utilizan más este medio como canal de venta y comunicación con sus clientes. Burberry ha hecho lo propio realizando campañas publicitarias para dar a conocer su tienda online y fomentando las redes sociales como Facebook, en la que ya cuenta con más de un millón de admiradores.
Desde la firma, pretenden consolidar esta buena noticia económica y reafirmarla en el ejercicio del próximo año. Su estrategia se dirigirá a la apertura de nuevos establecimientos (rondarán la treintena) en Asia y América. Además, se seguirá invirtiendo en comercio digital y en redes sociales.
La vertiente opuesta a estos resultados económicos de Burberry la encontramos en España. La compañía ha anunciado que en febrero de 2011 cerrará su filial Burberry Spain. Las razones expuestas para esta decisión radican en la desaparición de la venta de colecciones exclusivas en nuestro país, que únicamente recibirá en el futuro muestras de la colección global. Con la reestructuración del negocio de Burberry en España, la firma reducirá su facturación en el mercado español a la mitad.
