La campaña Pretty Powerful involucra a 50 mujeres reales
“Hay tantos medios para obtener información hoy en día”, comentaba la maquilladora estadounidense creadora de la firma homónima, Bobbi Brown, al inicio de la rueda de prensa ofrecida ayer, y en la que bloggers de belleza y seguidores de Twitter pudieron plantearle sus preguntas en directo.
La campaña Pretty Powerful, activada ayer en www.bobbibrowncosmetics.com/prettypowerful, involucra a 50 mujeres reales, amigas, empleadas y usuarias habituales de la marca con todas las complexiones. Ofrece fotos del antes y el después, vídeos, trucos de maquillaje, making-offs y hasta un documental acerca de la propia Brown, además de una boutique online.
“Esta campaña es fiel al ADN de la marca: enseñar a las mujeres a conseguir la mejor versión de sí mismas. Además nos permite hacer llegar el mensaje a un amplio espectro de clientas con unos costes muy eficientes”, afirmaba Maureen Case, presidenta de la marca del grupo Estée Lauder, en declaraciones a WWD.
Case añadió que el 65% de la facturación de Bobbi Brown se realiza fuera de Estados Unidos, por lo que la campaña se dirigirá al mercado global.
El próximo 19 de enero dará inicio un concurso en el que las mujeres podrán enviar vídeos explicando cómo los cosméticos Bobbi Brown consiguen que pasen de sentirse simplemente mujeres bellas a sentirse poderosas.
De entre todos los vídeos recibidos, se seleccionarán 15. Sus autoras recibirán la colección Color Strips, que se lanza en marzo, para que envíen otro vídeo con sus impresiones. Las tres finalistas recibirán una lección de maquillaje impartida por la propia Brown en Nueva York. La campaña online se apoyará con material PLV y animación en el punto de venta.
Nieves Muñiz
