El informe Women’s Skincare In-Depth Consumer Report de la compañía estadounidense de investigación de mercados The NPD Group sostiene que el beneficio antienvejecimiento continúa siendo un factor determinante en la decisión de compra entre las consumidoras de tratamiento facial. De hecho, un 75% de las encuestadas aseguró que “utiliza cosmética para ofrecer la mejor imagen acorde con su edad”.
Interrogadas acerca de lo que buscan en un tratamiento facial, más de la mitad (53%) citó los beneficios antienvejecimiento -por ejemplo, la acción reafirmante y la reducción de arrugas- como extremadamente importantes o muy importantes.
Sin embargo, un 21% de las consumidoras de cosmética no usa tratamientos antienvejecimiento, ya sean hidratantes o sérums, y entre las usuarias, un 23% se los aplica menos de una vez al día.
“Estas cifras ilustran la acusada necesidad de aumentar la educación y comunicación para promover un mayor compromiso entre las consumidoras con la categoría”, afirma Karen Grant, vicepresidenta y analista global de The NPD Group.
“La industria debe hacer frente a dos retos: conquistar a aquellas consumidoras que no usan productos antienvejecimiento pero que perciben sus beneficios como extremadamente importantes o muy importantes, y aumentar la frecuencia de uso entre aquellas que los compran”, concluyó Grant.
