Cada vez son más las compañías que deciden prescindir de los sellos por la fuerte burocracia
"Hace tiempo que las empresas cosméticas reciben críticas por faltar a la ética medioambiental", afirman desde la compañía de investigación de mercados Organic Monitor. Es por eso que ahora, "algunas compañías de belleza y proveedores de ingredientes se esfuerzan en dar a conocer sus credenciales verdes".
El último informe Strategic Insights de Organic Monitor evalúa las iniciativas llevadas a cabo en la industria de la belleza y concluye que la mayor inversión se está destinando a reducir el impacto medioambiental de los cosméticos mediante la utilización de formulaciones 'verdes' y packagings sostenibles.
El packaging acapara gran atención por el fuerte impacto ecológico que genera, y las compañías buscan tanto nuevos materiales como formas de reducirlo a la mínima expresión.
"Las marcas de cosmética natural y orgánica, para las que la sostenibilidad forma parte de su ADN, marcan el camino a seguir", sostiene el informe. Por ejemplo, la brasileña Natura fue la primera en adoptar medidas para la reducción de sus emisiones de carbono, y el proveedor de ingredientes Beraca ha implementado diversos programas encaminados a preservar la biodiversidad de la selva amazónica.
Sin embargo, según Organic Monitor, son los grandes grupos los que con frecuencia acaparan todo el protagonismo, debido a los elevados presupuestos que destinan a dar a conocer sus iniciativas de responsabilidad social corporativa.
Mientras que las iniciativas de comercio justo van en aumento, la certificación sigue siendo la mayor barrera y cada vez son más las compañías que deciden prescindir de los sellos por la fuerte burocracia que rige el proceso. La 'filantropía corporativa' y la reinversión en programas sociales también cobran importancia.
