Beiersdorf continúa con el proceso de reorganización de su negocio de consumo. El fabricante de Nivea, Eucerin y La Prairie acaba de anunciar el recorte de 1.000 empleos en todo el mundo (230 de ellos sólo en Alemania), hasta reducir su plantilla a 17.000 personas antes de 2015, según informa WWD.
Desde que revelase sus planes de reestructuración en diciembre de 2010, la compañía con sede en Hamburgo ha retirado la línea de maquillaje de Nivea para concentrarse en la categoría de cuidado facial y vendido alguna de sus marcas. También desarrolló una batería de acciones promocionales y de marketing con motivo del centenario de la marca Nivea. Además, rediseñó su estructura de negocio en China para focalizar su estrategia en tratamiento facial. El objetivo es fortalecer su alcance regional en sus principales áreas de negocio: Europa/Norteamérica, Asia y mercados emergentes.
Los costes iniciales del recorte de la plantilla podrían alcanzar los 265 millones de euros, incluyendo los 140 millones de la reducción del valor del negocio de ciudado capilar en China.
"Ganaremos en flexibilidad para implementar nuestra estrategia y podremos reaccionar más rápidamente a las demandas de los consumidores y mercados regionales. Para ello, tenemos que realinear nuestros procesos y estructuras corporativas. Esta decisión crítica reforzará nuestra rentabilidad y competitividad futuras", apuntó Thomas Quass, CEO de Beiersdord, tras una reunión mantenida ayer con la junta directiva de la compañía.
