Invertiremos 25 millones de euros hasta 2015, asegura Enrique Ordieres, presidente de Cinfa
"El desarrollo de la gama Be+ ha requerido tres años de trabajo y en ella invertiremos 25 millones de euros hasta 2015", asegura Enrique Ordieres, presidente de Cinfa. La dermocosmética Be+ inaugura una cuarta línea de negocio para esta compañía líder en los segmentos de medicamentos genéricos, OTC y ortopedia en las farmacias españolas.
"Entramos en el negocio de la dermocosmética porque estamos convencidos de su futuro. En los estudios que hicimos para determinar el posicionamiento nos dimos cuenta de que, hoy por hoy, la dermofarmacia es aburrida, le falta sensualidad. Nuestro reto era añadir el componente de bienestar en bloque de marca", explica Santiago Conde, responsable de marketing de Be+.
La energía celular, entendida como factor capaz de ser modificado gracias a determinados activos que recrean un medio óptimo que favorece las funciones energéticas de la propia célula, constituye el ámbito de investigación prioritario para la marca.
Bajo el claim Cambia una piel cuidada por una piel radiante se articula una línea de 19 productos agrupados en cinco gamas: hidratación (facial y corporal), pieles intolerantes y atópicas, antiedad, pieles con tendencia acnéica y hombre.
Entre sus activos estrella figura el Hidraflux+, un activo biotecnológico que actúa sobre la acuaporina AQP3; Abyssine y Neutrazen para calmar la irritación de la pieles intolerantes; Actilagen 3D+ que estimula la síntesis de colágeno; y el Calmosensine, un lipopéptido que pertenece al grupo de los activos llamados neurocosméticos y que aporta bienestar a las pieles con tendencia acnéica.
Posicionada como cosmética de calidad a precio medio, los productos Be+ se mueven en una horquilla entre los 20 y 30€.
