Caroline Sabas y Olivier Guillotin, de Givaudan, están componiendo un femenino que se lanzaría en marzo de 2011
BCBG Max Azria Group está inmersa en lo que su CEO, Lubov Azria, ha descrito como una "evolución" de su negocio de fragancias. Según WWD, la casa de moda con sede en Vernon (California) firmó a principios de mes un acuerdo de licencia con New Wave Fragrances, establecida en Fort Lauderdale (Florida), para la creación de un femenino que se lanzaría en marzo de 2011 en Estados Unidos y, posteriormente, en otros mercados internacionales. Fuentes de la industria apuntan que el acuerdo global tendría una duración de 10 años.
"Para BCBG se trata de completar la propuesta de estilo de vida de nuestra marca", explica Lubov. "Hace tiempo que no presentábamos una fragancia y nos parecía un buen momento", comenta. A lo que su marido Max añade: "Creemos que moda y fragancias van de la mano, como una prolongación natural de BCBG Max Azria".
"El trabajo en la moda es táctil pero las fragancias implican un sentido más elevado. Me encanta colaborar con un equipo tan increíble", afirma Lubov. Caroline Sabas y Olivier Guillotin, de Givaudan, están componiendo el jugo.
El grupo, fundado en 1989 e integrado por más de 20 marcas entre las que figuran Max Azria y BCBGeneration, generó en 2009 unas ventas de 1.700 millones de dólares. Cuenta con cerca de 400 tiendas BCBG MAx Azria en todo el mundo y unos 675 puntos de venta.
Su primera incursión en el mundo de las fragancias se produjo en 1999, cuando P&G lanzó un femenino de Hervé Léger, firma que el grupo había adquirido el año anterior. En 2001, Unilever desarrolló cuatro composiciones bajo la marca BCBGirls -Nature, Sexy, Metro y Star-, pero la licencia expiró en 2005. En 2006 se desarrolló in-house el femenino Rose Léger y en noviembre del año pasado BCBG lanzó Within en edición limitada.
New Wave, creada en 2007, fabrica y distribuye a nivel mundial las fragancias de Ed Hardy, True Religion y Christian Audigier, marcas con las que facturó más de 100 millones de dólares el año pasado.
"Creo que BCBG nos catapultará a lo más alto", estima Zalman Lekach, CEO de New Fragrances, compañía que The NPD Group sitúa entre los ocho primeros distribuidores en Estados Unidos. "Queremos lanzar una fragancia cada 18 meses, aproximadamente, y desarrollar así un fondo de armario para la mujer profesional que la acompañe en su jornada laboral y en su vida nocturna, como hace la ropa BCBG", concluye Lekach.
