Avon desarrollará y comercializará las fragancias de Hervé Léger, firma propiedad del grupo BCBG Max Azria conocida por su ya icónicos vestidos "venda".
El dúo de fragancias Hervé Léger Femme y Hervé Léger Homme, fiel a la sensualidad inherente a la marca, se lanzará el próximo otoño con una campaña rodada en la parisina Place Vendôme. La versión femenina se define como un floral amaderado y la masculina como especiada amaderada.
Tracy Haffner, vicepresidenta global de marketing de Avon, vaticina que las fragacias funcionarán especialmente bien en Europa y Latinoamérica.
Avon contactó por primera vez a la compañía a finales de 2008. "Nos pareció que comprendían y respetaban la herencia de la marca y que sabrían plasmarla en unas fragancias dinámicas para hombre y mujer", explicó Max Azria, diseñador de Hervé Léger y responsable del giro moderno experimentado por la firma de origen francés. "Los frascos se inspiran en las sinuosas siluetas que constituyen la quintaesencia del
vestido Hervé Léger, haciéndose eco del distintivo efecto venda", concluyó Azria.
Esta cuarta licencia se suma a las de Christian Lacroix, que en 2007 inauguró el portfolio de diseñadores de Avon, Emanuel Ungaro y Cynthia Rowley. Según Avon, gracias a esta estrategia de introducción de marcas de diseñadores las ventas crecieron un 8% en 2009.
