A pesar del desfavorable clima económico para el comercio minorista, el grupo ha experimentado el mayor crecimiento de su historia, por encima del 100%
Mientras el mercado tradicional continúa aquejado de una crisis que no acaba de tocar fondo, el negocio de la moda en Internet está viviendo su momento de gloria. ASOS ha sido la última compañía en confirmar esta tendencia. El retailer online ha cerrado el año fiscal con un incremento del 104% en su cifra de ventas.
“A pesar del desfavorable clima económico para el comercio minorista, el grupo ha experimentado el mayor crecimiento de su historia, por encima del 100%, aumentando su cuota de mercado y desarrollando una actividad sobresaliente. Esto destaca la fortaleza de Internet en el comercio minorista y su potencial de cara al futuro”, declara Lord Alli, presidente de ASOS.
Uno de los apartados que ha experimentado mejor rendimiento ha sido el negocio internacional, que representa el 19% de las ventas totales de la compañía, un 10% mayores que las alcanzadas en 2007/08. ASOS ha centrado su expansión en el Norte de Europa y Estados Unidos, incrementando el número de países en los que opera de 34 a 58. Fuera del Reino Unido, los mercados en los que mejor ha funcionado han sido Irlanda, Dinamarca, Francia y Estados Unidos.
Los lanzamientos fueron una constante durante el pasado ejercicio, en el que las líneas de producto crecieron un 157%. La compañía lanzó formatos como ASOS Outlet, colecciones de anteriores temporadas con descuentos de hasta el 70%, Designer Brands at ASOS, un apartado dedicado a firmas de gama alta y Little ASOS, que propone ropa para niños. Por otra parte, la marca propia de la compañía ha aumentado su oferta con Maternity, una línea para mujeres embarazadas y ASOS Black, una colección Premium.
Asimismo, se han incorporado nuevas firmas al porfolio del grupo, entre las que se encuentran G-Star, Reiss, Warehouse y Polo Ralph Lauren, y en los próximos meses Gap y Mango podrán también adquirirse en el retailer online. Para enriquecer la experiencia de compra de sus clientes y ofrecer una plataforma de distribución única, ASOS ha incorporado a su portal un total de 20 shop in shop de sus firmas más importantes.
La clave del éxito de ASOS (As Sseen On Screen) deviene de una propuesta de moda basada en los codiciados looks de las celebrities. Ofrece 24.700 líneas de producto de ropa de mujer, de hombre, calzado y belleza, con más de 1000 nuevos artículos por semana. Cada mes visitan el portal 5,4 millones de usuarios de entre 16 y 34 años, con una fuerte conciencia por la moda y las tendencias.
