La división Aramis and Designer Fragrances, de Estée Lauder, ha desarrollado Ascent, una aplicación interactiva para móviles 3G diseñada para ayudar a la dependencia a identificar los gustos olfativos de los consumidores.
Se trata de una tecnología pionera que se lanzó la semana pasada en los grandes almacenes londinenses Selfridges.
Basada en la aromacología, los test psicológicos y la kinestesia, emplea imágenes evocadoras, sonidos y colores para determinar qué fragancia refleja mejor la personalidad del cliente: sofisticada, casual o seductora.
"Para desarrollar Ascent se llevó a cabo una profunda investigación psicológica y del consumidor", comentó Trudi Loren, vicepresidenta de desarrollo global de fragancias del grupo Estée Lauder. "Devuelve la diversión a la categoría de fragancias y permite a los consumidores disfrutar de la experiencia de compra, guiándoles en la dirección correcta".
Inicialmente, Ascent estará disponible en exclusiva en Selfridges pero podría llegar a Estados Unidos, Asia, Latinoamérica y Oriente Medio en 10 idiomas, incluido castellano, alemán, ruso, hebreo, taiwanés y chino mandarín.
Para conectar con el consumidor, el programa recurre a redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, y en un año podría estar disponible para descarga general.
