La aplicación de L'Oréal Paris incorpora un escáner de códigos de barras para acceder a trucos y consejos
Lanzado en enero de 2007, el iPhone de Apple revolucionó el mercado de la telefonía móvil con la introducción de las aplicaciones, también conocidas como "apps". Los consumidores comenzaron a personalizar las funciones de su teléfono de acuerdo con sus intereses y estilo de vida y las empresas descubrieron una nueva forma de conectar con sus clientes.
Firmas de moda como Dolce & Gabbana, Gucci, Ralph Lauren o Topshop fueron las primeras en aprovechar las oportunidades que ofrecía esta nueva tecnología. Progresivamente, cada vez más marcas de belleza secundan la tendencia. WGSN ha seleccionado aquellas que, a su juicio, aúnan un servicio práctico y una tecnología divertida e innovadora.
L'Oréal Paris ha lanzado una aplicación gratuita que ofrece una amplia galería de looks de maquillaje, vídeos y completos diagnóstico de piel y cabello a partir de los cuales se recomiendan los productos más apropiados para cada usuario. Incorpora además un escáner de códigos de barras que permite acceder a trucos y consejos relacionados con el producto.
Ascent Perfume Personality, de Aramis and Designer Fragrances (Estée Lauder), es otra aplicación gratuita que sólo está disponible para descarga en Selfridges London. A través de sonidos, colores e imágenes, define la "personalidad olfativa" del usuario.
OPI Nail Studio (gratuita) es un nail bar virtual en el que se pueden probar las más de 200 referencias que componen la carta de colores de OPI y elegir la más adecuada para cada tono de piel. Recientemente actualizada, la aplicación archiva los colores predilectos del usuario y localiza los puntos de venta OPI más cercanos.
iPerfumer, de Givaudan, ofrece una base de datos con cientos de fragancias catalogadas por familias olfativas. Permite crear varios perfiles y servir así de fuente de ideas a la hora de elegir regalos para amigos o familiares. Givaudan estudia la posibilidad de incorporar vínculos a tiendas online en las que realizar la compra.
Cosmetifique, con un precio de 0,99 dólares, se lanzó a principios de 2010. Esta base de datos con más de 5.000 ingredientes recogidos por la International Nomenclature of Cosmetic Ingredients, señala aquellos potencialmente dañinos mediante un sistema de etiquetado en rojo, amarillo y verde. Los usuarios también pueden archivar listados de sus productos favoritos y compartirlos a través de Facebook, Twitter o email.
