El consejero delegado de Adidas, Herbert Hainer, se muestra optimista a pesar de que las cifras que ha recogido el gigante de los deportes alemán durante el tercer trimestre muestran la caída del beneficio neto en casi un tercio. Sus ventas siguen reflejando una tendencia a la baja. Los resultados están en línea con las expectativas de los analistas, aunque Hainer ha explicado que la compañía se ha adaptado a las dificultades y se "ha enfrentado con éxito a los desafíos que le ha surgido en el camino".
En concreto, las ventas de Adidas cayeron un 7%. El crecimiento de la línea Sport Style no ha logrado compensar la caída de la categoría Sport Performance.
"Este año, nuestra industria y, en particular, nuestro grupo han tenido que enfrentarse desafíos sin precedentes", señala Heiner. "Sin embargo, los hemos abordado sin problemas".
"Nos hemos adaptado a las dificultades que nos rodean. Y nuestra dirección hacia la excelencia operativa significa que hemos mejorado la posición en el mercado, generando casi 740 millones de euros en flujo de caja neto en las operaciones de los últimos seis meses".
Durante los últimos nueve meses, Adidas ha visto cómo sus beneficios también han caído un 7%, con freno en las ventas en casi todas las regiones.
En Europa, las ventas se han contraído un 8%, en Norteamérica lo hicieron un 11%, Asia registró una disminución del 9%, y en América Latina crecieron un 19%. La compañía espera que en el balance anual las ventas caigan en una proporción de un dígito, hecho provocado por la debilitación del consumo.
"Los sentimientos del consumidor y el minorista todavía se debaten entre el miedo y el optimismo", dice Hainer. Sin embargo, estamos bien preparados para enfrentarnos a cualquier desafío que se nos presente y soy cautelosamente optimista. Con un firme control del inventario, una mejor posición financiera y una organización más ajustada, entraremos en 2010 con productos innovadores, nuevos conceptos y un enfoque claro en nuestras tareas".
